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解开线上演唱会流量密码_娱乐资讯_硬汉资源网

时间:2022-06-22 00:13:34   作者:中国青年网   来源:中国青年网   阅读:1790   评论:0
内容摘要:  今年音乐演出市场最令人瞩目的事件出现在“云”上。这本在意料之中,随着移动互联网技术应用领域的不断拓展,云演艺、线上K歌等新业态在近几年一直呈快速发展之势,而受新冠肺炎疫情的影响,大量被取消或延期的线下演出也必然会转到线上。  但是线上演唱会的数据还是出乎了很多人的想象:4月1......

  今年音乐演出市场最令人瞩目的事件出现在“云”上。这本在意料之中,随着移动互联网技术应用领域的不断拓展,云演艺、线上K歌等新业态在近几年一直呈快速发展之势,而受新冠肺炎疫情的影响,大量被取消或延期的线下演出也必然会转到线上。

  但是线上演唱会的数据还是出乎了很多人的想象:4月15日,崔健举办长达3个小时的线上演唱会,超4600万人观看。5月27日,罗大佑与孙燕姿在同一天举办线上演唱会,前者的在线观看人数为3500多万人次,而后者更多达2.4亿人次。同样是在5月,周杰伦“地表最强”“魔天伦”两场演唱会线上重演,累计获得近亿次的点击量。再往前推,还有2月份李健的“老友新赏音乐会”线上直播,虽然未查到权威观看数据,但这位目前处于一线的歌手,同样有着超强的号召力。

  动辄千万级别的观看量,无疑预示着线上演唱会时代的到来,这已经不只是疫情之下的权宜之计,在后疫情时代,线上演唱会也必定是更加重要的音乐演出形态。于是,应该总结一下这几场成功的线上演唱会赢得观众的流量密码了。

  密码之一是怀旧的情绪。罗大佑和崔健的线上演唱会基本上走的都是怀旧风,罗大佑的演唱会名为“童年”,崔健的演唱会名为“继续撒点野”,都让人一下子就能联想到他们的代表曲目,足以吸引二三十年前那些听他们的歌长大的人。说实话,他们的声音早已不在最佳状态,估计那些闻讯而来的观众,也不是在听歌,而是在他们的面孔和声音中找寻记忆与青春。

  密码之二是音乐的品质。孙燕姿的线上演唱会是一个范例,作为十多年前的一线实力女歌手,近年来虽然略显沉寂,但她的歌迷基本盘还在,而她的声音不仅仍在当打之年,还有了岁月沉淀下来的优雅与从容。她的演唱会,没有华丽的舞台、复杂的设计,就在一个不大的房间里,穿着简单的白T恤、牛仔裤,和着四五个人的小乐队,安静地唱着,声音悠扬清澈,观众既可怀旧,又可以得到单纯的音乐享受。

  密码之三是交流的魅力。李健的演唱会就是这样。相比其他歌手,只有李健是新歌发布会。新歌或许不足以作为吸引流量的卖点,但李健本人可以,边听歌边听他跟老友钢琴家郎朗、作家余华、指挥家吕嘉、相声演员岳云鹏等聊天,讲歌曲创作的心得,特别有种参与到这个文化沙龙的感觉。更为不同的是,这场演唱会显然追求的不是一次性的流量收割,而是新歌的后续传播。

  当然,还有很多要总结之处,特别是在营销环节,比如平台的选择、前期的宣发、中间的互动以及周边衍生品的开发等。但我更想说的是,线上演唱会与线下相比,最大的不同就在于交流的方式变了。

  举办线下演唱会,气氛的营造很重要,通过灯光、特效制造效果,让台上台下融为一体,形成一个情绪的漩涡,带给观众身心的满足。一场线下演唱会的成功,不仅靠歌手与观众的交流,还有观众之间的交流。而这种一对多、多对多的方式在线上变成了一对一,没有了人群来抬升情绪,观众很难隔着手机屏幕自嗨起来,他们或许更需要歌手“在对着我一个人唱”“唱到我心里”的感受。

  也就是说,穿越云端的情感连接,才是线上演唱会真正的流量密码。高 爽


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